Copywriting w zasadzie nie jest nową dyscypliną, ale jej ranga w ostatnich latach znacznie wzrosła. Rozwój Internetu, wzrost działalności firm w sieci oraz tworzenie firm internetowych sprawiło, że copywriterzy podążyli tym tropem.
Ideą copywritingu jest
pisanie tekstów na zlecenie, projektowanie scenariuszy promocyjnych nagrań telewizyjnych, radiowych, pisanie tekstów broszur reklamowych, katalogów czy ulotek, opracowywanie materiałów na banery, itd. Internet poszerzył te zadania o opracowywanie artykułów na strony WWW, opracowywanie internetowych materiałów reklamowych (jak np. bannery), itp. W rzeczywistości współczesny copywriter angażuje się w cały proces tworzenia łącząc treść z grafiką i muzyką.
Usługi copywriterskie mają swoje zastosowanie w paru przypadkach. Po pierwsze i najbardziej znane korzystamy z nich, kiedy tworzymy nową witrynę lub otwieramy nową firmę. Niezbędne jest wtedy ubranie idei w słowa przemawiające do klientów oraz należycie dobranie nazwy firmy i nazw produktów.
Rozkwit już działającego serwisu lub firmy to następna sytuacja zmuszająca do korzystania z zdolności copywritera. Chodzi tu z jednej strony o potrzebę rozwoju, który chcemy wesprzeć trafną treścią naszych przekazów, z drugiej o naturalny rozwój, za którym nasze komunikaty powinny nadążać.
Optymalizacja strony internetowej to ostatni motyw dla korzystania z usług copywriterów. Proces optymalizacji witryny pod kątem {wyszukiwarek|klientów] polega w dużej mierze na tworzeniu unikalnych tekstów i wskazaniu odpowiednich słów.
Bez względu jednak na to w jakim celu zatrudniamy copywritera oraz jaki jest jego zakres działań musi on znać oczekiwania naszych konsumentów oraz ich działania. Kluczowa będzie też jego oryginalność i umiejętność efektywnej perswazji.
